5 домислів про розпродажі

Відвідування розпродажів є одним з улюблених занять вітчизняних модниць. Хоча знижки з'явилися в Росії порівняно недавно, але вже встигли обрости поруч домислів і чуток.

Домисел перший. Розпродажі - явище західне

Вважається, що в Москві купити дизайнерську річ зі знижкою практично неможливо. Столиця - місто дорогою, і це позначається на вартості одягу. Професійні мисливці за ексклюзивними вбраннями воліють шукати новинки колекцій в Мілані та Римі. Але буває і на московських вулицях свято. Взимку і влітку все-таки настає довгоочікуваний час знижок, коли вартість речі падає на 50-70%, причому це стосується і магазинів економ-класу, і елітних марок. Головне, не упустити цей щасливий час.

Домисел другий. За знижкою неодмінно ховається обман споживача

У наших умах настільки глибоко засіла думка про безкоштовний сир і мишоловці, що повірити у правдивість цінника, який обіцяє 70-відсоткову знижку, ми просто не в змозі. Нібито, магазини і не думають про зниження вартості, зате оголошення про початок розпродажів вивішують регулярно. Не будемо заперечувати, така практика дійсно мала місце бути. Але останнім часом великі торговельні мережі почали працювати на певну категорію громадян, а не на випадкових перехожих, що звернули увагу на яскраву напис «sale». Обдурити досвідчених покупців значно важче, вони, в свою чергу, мають уявлення про те, скільки реально може коштувати дизайнерська штучка. Тому грати на цікавості й імпульсивності вважається нині поганим тоном і може підмочити репутацію магазину.

Насторожитися стоїть в тому випадку, якщо розпродаж одягу проходить в торговому центрі цілий рік, а з цінників не сходять кричущі значення знижок. До речі, занадто велике зниження вартості (від 80% і вище) - це теж привід відмовитися від покупки, навіть якщо така знижка заявлена ??на пальто, а ви вибираєте всього лише спідницю. Фірма, нечесна відносно одного товару, продовжить поширювати цю політику і на всі інші.

Домисел третій. Перед сезоном розпродажів магазини завищують ціни

Ще одна, нібито існуюча, практика обману клієнта. Подібний хід дійсно застосовувався і застосовується донині, але зазвичай в дисконт-центрах, які розпродають залишки колекцій відомих марок. Оскільки вони є посередниками, то для отримання прибутку зобов'язані «накрутити» вартість, тобто перебільшити її. А подальший розпродаж взуття чи одягу - ефективний маркетинговий хід, адже покупець не має можливості порівняти ціну з початковою.

Зовсім інакше йдуть справи у великих торгових мережах, де репутація має настільки ж величезне значення, що і прибуток. Заради придбання постійного контингенту покупців мережевики все частіше відмовляються від методів нечесної гри.

Домисел четвертий. Початок розпродажів випадає на лютий і серпень

Ця схема, на жаль, безнадійно застаріла. Йде час, і економічні умови постійно змінюються. Сезонні дисконти починаються всі раніше. Тепер, виходячи на полювання в лютому і серпні, можна застати на полицях тільки сліди розгрому. Не останню роль зіграв у цьому світова економічна криза, що змусила навіть розкручені бренди боротися за кожного клієнта.

Зимові знижки тепер приходять до нас в жовтні або листопаді і гостюють кілька місяців, а річний грандіозний sale випадає на травень і триває до початку липня. Причому, купувати що придивилася штучку на самому початку «врожайного» сезону не варто. Самий економічно вигідний баланс між ціною і можливістю вибору знаходиться точно посередині розпродажі, коли знижки тільки-тільки досягли 50%.

Домисел п'ятий. Розпродажів в бутіках класу «люкс» не буває

Знижки бувають де завгодно, будь то розпродаж дитячого одягу або вечірніх суконь. Адже охочих віддати за ексклюзивну річ її повну вартість зовсім небагато, а ось «мисливці за знижками» складають левову частку клієнтури будь-якого салону і бутика. Тому на загальній хвилі і вони два рази на рік знижують ціни. Зате, на відміну від більш дешевих конкурентів, які не вдаються для цього до різних трюків.